2019 bündelte die DFL ihre Digitale-Innovationen an der zentraler Stelle unter der Führung von Andreas Heyden als „Executive Vice President Digital Innovations DFL Group“.
Seine Aufgaben umfassen unter anderem die strategische Ausrichtung der Technologie-Schau „SportsInnovation“, relevante Beteiligungen innerhalb des Finanzbeteiligungsprogramms „DFL for Equity“ sowie die inhaltliche Weiterentwicklung des eSport-Wettbewerbs „Virtual Bundesliga“.
Davor war er Geschäftsführer der DFL-Tochter DFL Digital Sports.