2019 bündelte die DFL ihre Digitale-Innovationen an der zentraler Stelle unter der Führung von Andreas Heyden als „Executive Vice President Digital Innovations DFL Group“.
Seine Aufgaben umfassen unter anderem die strategische Ausrichtung der „SportsInnovation“, relevante Beteiligungen innerhalb des Finanzbeteiligungsprogramms „DFL for Equity“ sowie die inhaltliche Weiterentwicklung des eSport-Wettbewerbs „Virtual Bundesliga“.
Davor war Andreas Heyden Geschäftsführer der DFL-Tochter DFL Digital Sports.